A publicidade é uma parte essencial do mundo do entretenimento, mas é preciso ter cautela para não exagerar na sua exposição. Um estudo recente conduzido pela unidade Magna da IPG em colaboração com a empresa de tecnologia de publicidade Nexxen, intitulado “It’s All in the Delivery: How Repeating Ads Affect CTV Viewers, Brands and Platforms,” revelou que a exposição excessiva a anúncios idênticos pode ser irritante e prejudicial para os espectadores. Neste artigo, exploraremos os principais resultados do estudo e discutiremos a importância da gestão adequada da frequência de publicidade em plataformas de streaming.
A Importância da Frequência de Publicidade
O estudo envolveu 1.246 participantes expostos a diferentes frequências do mesmo anúncio durante uma hora de visualização. Alguns participantes foram expostos ao anúncio seis vezes, enquanto outros o viram apenas uma vez. Surpreendentemente, aqueles que viram o mesmo anúncio repetidas vezes apresentaram uma lembrança de marca impressionante de 92%. Isso demonstra que a repetição pode aumentar a consciência da marca entre o público.
Impacto Negativo na Intenção de Compra
Apesar da forte lembrança da marca, o estudo revelou uma queda significativa de 16% na intenção de compra para os espectadores que viram o mesmo anúncio seis vezes ou mais. Essa descoberta é crucial para as marcas que buscam atrair novos clientes e aumentar suas vendas através da publicidade. A repetição excessiva pode causar fadiga de anúncios, levando os espectadores a ignorar ou até mesmo evitar os produtos ou serviços anunciados.
Irritação e Perturbação da Experiência do Espectador
Os resultados do estudo enfatizam que a repetição excessiva de anúncios pode ter um impacto negativo na experiência do espectador. Aqueles que foram expostos ao mesmo anúncio várias vezes relataram sentimentos de irritação e perturbação. Isso pode levar a uma percepção negativa tanto da marca anunciante quanto da própria plataforma de streaming. A experiência do usuário é fundamental para manter os espectadores engajados e satisfeitos.
A Necessidade de Gerenciamento Adequado da Frequência de Publicidade
Com base nos resultados do estudo, fica claro que as marcas e plataformas de streaming precisam trabalhar juntas para gerenciar a frequência de publicidade de forma apropriada. Evitar a repetição excessiva de anúncios pode melhorar a percepção da marca, a experiência do espectador e, em última análise, aumentar as chances de conversão. A parceria com empresas de publicidade confiáveis e tecnologicamente avançadas pode ser uma estratégia eficaz para alcançar esses objetivos.
Experiência da New Balance
A New Balance, cliente da IPG, participou ativamente do estudo e reforçou a importância dos limites de frequência para aprimorar a experiência do usuário. Com base nos resultados, a empresa reconheceu que a gestão adequada da exposição dos seus anúncios é fundamental para manter uma imagem positiva da marca e alcançar o sucesso nas suas campanhas publicitárias.
Em resumo, o estudo conjunto entre a unidade Magna da IPG e a Nexxen destaca a importância de equilibrar a exposição dos anúncios nas plataformas CTV. Embora a repetição excessiva possa aumentar a lembrança da marca, ela também pode levar à fadiga de anúncios e à diminuição da intenção de compra. É essencial que as marcas e as plataformas de streaming trabalhem juntas para garantir que a frequência de publicidade seja gerenciada de forma adequada, proporcionando aos espectadores uma experiência positiva e envolvente.
Via Google Discovery.
