A gigante Amazon, sob o lema “Entregando sorrisos por todo o Brasil”, encontrou em Paraisópolis um parceiro estratégico e facilitador para produzir os vídeos de sua mais recente campanha de marketing no país: a Cria Brasil. Esta agência, que atua como um hub focado em comunicação, inovação, publicidade e tecnologia, especialmente nas periferias e favelas brasileiras, retrata em um filme como superar desafios logísticos para tornar o serviço de entrega acessível a todos, independentemente de onde vivam.
A jornada da colaboração
A Cria Brasil, composta por profissionais que residem em Paraisópolis e outras regiões periféricas, foi a responsável pelo roteiro, produção, edição e seleção de pessoas para atuarem no filme. Eles conseguiram capturar o espírito do complexo e de seus moradores, ao mesmo tempo em que acertaram o tom institucional almejado pela Amazon, cujo objetivo de negócio é ampliar e expandir a cadeia logística e de distribuição para regiões periféricas, onde o acesso e as entregas eram, até então, limitados.
Thomas Kampel, Líder de Relações Públicas Corporativas da Amazon Brasil, afirma: “Na Amazon, buscamos sempre fazer parcerias que tenham o conhecimento local das comunidades onde operamos, com o objetivo de nos conectarmos verdadeiramente com nossos consumidores. Trabalhar com a Cria foi uma escolha de alto valor para conseguirmos refletir exatamente a realidade dos moradores de Paraisópolis, e com essa parceria, alcançamos resultados incríveis, gratificantes e de grande impacto para todos que participam das operações da Amazon no Brasil.”
A singularidade da Cria Brasil
A Cria Brasil se destaca no mercado devido à sua singularidade, atuando em um segmento que ela mesma tem impulsionado, especialmente por sua atuação direta nas comunidades. Joildo Santos, CEO do Grupo Cria, empreendedor social e líder comunitário, também é fundador do Jornal Espaço do Povo e Cofundador do G10 Favelas. Ele afirma: “Como somos uma agência especializada que conhece a cultura local, a linguagem, a expressão e os anseios de consumo dos moradores, conseguimos transformar tudo isso em resultados positivos para as marcas. Essa autenticidade na capacidade de realização foi preponderante para a Amazon nos contratar.” A Cria Brasil atende clientes como G10 Favelas, Avon, Google, Americanas, Casas Bahia, Bradesco, TecBan, Club Social, Lojas Estrelas, entre outros.
O potencial das favelas brasileiras
O Brasil abriga mais de 13 mil comunidades, com cerca de 17 milhões de moradores. As 13 maiores favelas do país têm um potencial de consumo que chega a R$ 7,9 bilhões, movimentando em 2022 cerca de R$ 202 bilhões, um aumento de R$ 12,6 bilhões em relação a 2021. Paraisópolis, por si só, movimenta anualmente R$ 705 milhões, com uma população estimada em 100 mil habitantes. Joildo enfatiza: “Se as favelas fossem empresas, seríamos a quarta maior do país em receita, atrás apenas de grandes empresas já consolidadas no mercado brasileiro, como Vale, JBS e Petrobras.”
Cria Brasil Comunicação: Conexão real com as comunidades
A Cria Brasil Comunicação, integrante do Grupo Cria e parte do HUB de Inovação do G10 Favelas, atua desde 2012. Inicialmente chamada de Agência Paraisópolis, foi responsável pela assessoria de comunicação e pela criação do jornal Espaço do Povo, distribuído mensalmente até hoje. Com a criação do G10 Favelas, em meio à pandemia, surgiu a necessidade de mostrar ao mundo a realidade das favelas, especialmente naquele período desafiador. A Agência Paraisópolis deu lugar à Cria Brasil Comunicação, que atua tanto dentro como fora de territórios periféricos, expressando a linguagem das favelas de forma genuína e transparente. A agência é formada por profissionais das próprias comunidades, que vivenciam o cotidiano desses territórios e possuem a expertise necessária para uma comunicação mais assertiva.
A parceria entre a Amazon e a Cria Brasil é um exemplo notável de como as empresas podem se conectar de forma genuína com as comunidades e expandir seus negócios para áreas anteriormente subatendidas. Essa colaboração não apenas trouxe resultados significativos para ambas as partes, mas também destacou o potencial econômico das favelas brasileiras. A Cria Brasil Comunicação desempenha um papel fundamental ao facilitar essa conexão real entre marcas e comunidades, tornando-se uma agência de destaque no cenário nacional.
