A LG Electronics (LG) lançou a campanha de marca global, Radio Optimism (Rádio Otimismo), pensada para ajudar a fortalecer conexões humanas significativas e espalhar o otimismo através de experiências musicais compartilhadas. A iniciativa está alinhada com a mensagem da marca, Life’s Good (A Vida é Boa), e aborda o desafio crescente de formar relacionamento genuínos em um mundo impulsionado pela tecnologia.
A campanha Radio Optimism busca combater a desconexão sentida recorrentemente sentida em uma era dominada por interações superficiais, praticamente regida por comentários e ‘curtidas’ em redes sociais. Ao canalizar o poder da música, a LG visa fomentar laços mais profundos entre as pessoas, promovendo uma vida recompensadora e gratificante.
“Conforme a tecnologia avança, as conexões humanas significativas passam a ser cada vez mais cruciais para enriquecer nossas vidas. A LG continua comprometida em levar otimismo ao dia a dia dos clientes, seguindo alinhada à sua duradoura promessa de marca de que Life’s Good”, afirma Kin Hyo-eun, VP da Divisão de Gestão de Marca da LG Electronics.
Esta campanha reforça o compromisso da LG em criar experiências enriquecedoras nos espaços digitais onde os consumidores modernos passam um tempo considerável. Com base nessa missão, a LG vem se envolvendo continuamente com o público mais jovem por intermédio de campanhas participativas que trazem à vida a filosofia de que Life’s Good. A campanha Optimsm your feed (Otimize seu feed com otimismo) do ano passado utilizou algoritmos sociais para promover a positividade nas redes sociais. Esta nova iniciativa busca especificamente abordar a desconexão paradoxal na era da hiperconectividade.
“Um dos indicadores mais confiáveis de felicidade é ter relacionamentos profundos e significativos”, afirma Jean M. Twenge, professora de psicologia na San Diego State University. “No entanto, atualmente, muitas pessoas passam mais tempo online e menos tempo se conectando pessoalmente. As redes sociais, em particular, tendem a criar relacionamentos superficiais no lugar das conexões profundas de que as pessoas precisam. É comum que as pessoas tenham centenas de seguidores, mas ninguém com quem conversar na realidade quando precisam de apoio. Precisamos construir conexões mais significativas com aqueles que nos rodeiam. Isso pode reverter o declínio acentuado da felicidade que vem correndo na última década.
Um novo estudo* global da LG sobre conexão social revela que 68% das pessoas acham mais difícil fazer amigos de verdade, e um terço relatou ter tido uma ou nenhuma conexão significativa no último mês, com 8% afirmando não ter realizado nenhuma. Inspirada na maneira singular como o rádio tradicional historicamente conecta as pessoas, a campanha Radio Optimism transforma este conceito em uma plataforma interativa na qual os participantes podem criar e enviar músicas personalizadas para seus entes queridos. Os usuários podem facilmente criar músicas por meio de ferramentas alimentadas por AI, que são exaustivamente treinadas utilizando um conjunto de dados musicais com curadoria avançada. Essas ferramentas interpretam as sugestões dos usuários para produzir músicas únicas, inclusive gerando artes de capa correspondentes, resultando em uma experiência engajante e personalizada. Uma vez geradas, essas músicas podem ser enviadas aos destinatários com a intenção de aprofundar conexões, além de ser possível disponibilizá-las para que usuários do mundo todo também possam descobri-las.
De acordo com a pesquisa, cerca de nove a cada 10 entrevistados acreditam que conexões significativas levam a uma visão mais otimista da vida. Ao promover uma Plataforma para que as pessoas expressem seus sentimentos, esta campanha visa fomentar essas conexões mais profundas e contribuir para que os indivíduos enriqueçam suas vidas ao passo que espalham o otimismo à sua maneira.
O site da campanha está disponível em inglês e espanhol, com planos de expandir suporte a mais idiomas nos próximos meses e possibilitar uma participação mais ampla. No Brasil, o serviço está previsto para iniciar em julho. O endereço oficial é o RadioOptimism.lg.com. Mais detalhes estão disponíveis na página www.lg.com/lifesgood/.
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*Metodologia da Pesquisa
Período: Estudo de campo conduzido entre 29 de abril e 1 de maio de 2025, via Focaldata
Países: 5 – EUA, Reino Unido, Austrália, Índia e Canadá
Grupo etário: 18 a 45
Tamanho da Amostra: 5.000 participantes entre EUA, Reino Unido, Austrália, Índia e Canadá, com 1.000 participantes em cada mercado.
