A LG Electronics lançou sua campanha Life’s Good 2026, que chega ao Brasil com a mensagem “A vida é leve no seu tempo. Life’s Good”, adaptação local do conceito global “Free up your mind”. A campanha explora como a Inteligência Artificial da LG pode ajudar a reduzir a carga mental do dia a dia ao assumir, de forma discreta, tarefas rotineiras, criando mais espaço para que as pessoas se dediquem ao que realmente importa.
A campanha chega em um momento em que as pessoas trabalham mais do que nunca para dar conta da rotina, mas enfrentam cada vez mais dificuldades para se desconectar das demandas do dia a dia. Segundo uma pesquisa realizada pela LG, as pessoas passam quase um quarto do ano sobrecarregadas pela carga mental — o equivalente a 87 dias por ano. A carga mental é o peso invisível de lidar constantemente com informações, inúmeras microdecisões e responsabilidades cotidianas. Para muitas pessoas, essa sobrecarga as acompanha até em casa, ocupando seus pensamentos mesmo durante momentos de descanso.
“Na LG, acreditamos que a tecnologia deve atuar de forma intuitiva e discreta, simplificando a rotina para que as pessoas possam dedicar mais tempo e atenção ao que realmente importa. Em seu quarto ano, a campanha Life’s Good reforça esse compromisso ao mostrar como a inovação pode aliviar a carga mental do dia a dia e transformar o propósito da marca em experiências concretas para os consumidores”, afirma Anna Karina, CMO da LG Electronics Brasil.
Dando continuidade às campanhas We don’t make life good, you do (2024) e Less artificial. More human (2025), a edição deste ano coloca a crescente carga mental da vida moderna no centro da conversa e convida as pessoas a abrirem espaço para aquilo que realmente torna a vida melhor.
Dando vida à campanha
O filme principal da campanha acompanha uma família que decide deixar de lado, por uma noite, a carga mental da rotina. A produção retrata pequenos, porém significativos momentos que muitas vezes acabam ofuscados pelas demandas do dia a dia — desde conversas espontâneas e refeições em família até o simples prazer de estar verdadeiramente presente.
Com essa narrativa, a LG convida as pessoas a refletirem sobre uma pergunta simples: o que você faria se pudesse deixar sua carga mental de lado, mesmo que por apenas uma noite?
A mensagem da campanha também ganha vida em filmes dedicados aos produtos LG WashTower, LG Styler, LG OLED e LG DUALCOOL. Os conteúdos mostram como as soluções da LG podem reduzir a carga mental cotidiana ao assumir, de forma inteligente e silenciosa, tarefas rotineiras, permitindo que as pessoas aproveitem melhor os momentos que realmente importam.
Como parte da iniciativa, a LG também disponibiliza uma experiência interativa desenvolvida para ajudar as pessoas a compreenderem melhor sua própria carga mental. Ao responder a uma série de perguntas, os participantes podem refletir sobre o nível de sobrecarga que enfrentam e os fatores que contribuem para ela. Ao tornar esse peso invisível mais perceptível, a LG espera incentivar as pessoas a liberarem espaço na mente para viver plenamente o propósito Life’s Good.
A campanha é baseada em um estudo que evidencia o quanto a carga mental está presente na vida cotidiana.
A dimensão do problema
Os resultados da pesquisa mostram que, em média, as pessoas enfrentam 27 interrupções relacionadas à carga mental ao longo do período em que permanecem acordadas.
“Em minhas pesquisas sobre depressão de alto funcionamento, observei que o peso constante das tarefas domésticas não compartilhadas é um gatilho silencioso para o esgotamento emocional”, afirma Dra. Judith Joseph, psiquiatra certificada e integrante da lista TIME100 Creators 2026. “Ao buscar reduzir a carga mental, a LG atua na raiz de um dos principais desafios da vida moderna. Na era da Inteligência Artificial, promover bem-estar significa aliviar esses encargos invisíveis por meio de tecnologias inteligentes, permitindo que as pessoas recuperem sua capacidade de experimentar alegria, espontaneidade e conexões humanas.”
O impacto na qualidade de vida
Mais da metade dos entrevistados (51%) afirmou que a carga mental prejudica a qualidade do sono, enquanto quase metade (49%) disse que ela afeta sua saúde física.
A pesquisa também revelou um aspecto importante do comportamento humano: embora as pessoas se esforcem para manter tudo organizado, o que mais sentem falta é da liberdade para agir com espontaneidade. Quando questionadas sobre o que fariam se essa sobrecarga desaparecesse, poucas citaram maior produtividade ou desempenho profissional. Em vez disso, falaram sobre ler um livro sem pressa, passar mais tempo com familiares e amigos ou simplesmente aproveitar momentos livres das responsabilidades cotidianas.
O papel da tecnologia
O estudo revelou que as responsabilidades domésticas não remuneradas contribuem mais para a carga mental do que o próprio trabalho remunerado, evidenciando o potencial da tecnologia para transformar positivamente a rotina das pessoas.
Quase três em cada quatro entrevistados (73%) acreditam que a tecnologia aplicada ao ambiente doméstico pode ajudar a reduzir sua carga mental, especialmente por meio de soluções capazes de realizar tarefas rotineiras de forma proativa, sem exigir atenção constante.
Os resultados apontam um caminho claro para a evolução da tecnologia: mais do que ajudar as pessoas a fazerem mais, ela deve assumir silenciosamente parte das demandas do cotidiano para que elas passem menos tempo administrando a rotina e mais tempo vivendo. Essa visão está alinhada ao conceito de Affectionate Intelligence, da LG, e à mensagem da campanha no Brasil: “A vida é leve no seu tempo. Life’s Good.”
Para saber mais sobre a campanha, acesse www.lg.com/lifesgood.
