Neste artigo, vamos explorar o mundo dos games e da perfumaria, com um foco especial na colaboração inovadora entre O Boticário e Free Fire. Prepare-se para descobrir como essa parceria única está conquistando o coração e o nariz dos gamers brasileiros.
O encontro de duas paixões: Perfumaria e Free Fire
O Boticário conseguiu realizar um feito incrível ao materializar os códigos de um dos jogos mais populares do universo gamer – o Free Fire – em uma fragrância. Com o lançamento de Egeo Free Fire, uma edição limitada de uma das linhas de perfumaria mais vendidas do Boticário, a marca se tornou uma referência entre os gamers de acordo com a Pesquisa Game Brasil 2023. Vamos mergulhar fundo nessa fusão de aromas e tecnologia.
O perfume Booyah! dos gamers
Para criar a fragrância que traduz o sentimento de “Booyah!”, expressão usada pelos gamers na vitória, a Boticário contou com a expertise da Firmenich, uma renomada casa de fragrâncias. A combinação de frutas amarelas e Ruibarbo, com nuances de vanilla e sândalo, resultou em um aroma único que captura a essência da vitória no Free Fire.
Toda a jornada de criação e desenvolvimento do Egeo Free Fire foi feita em parceria com a Garena, uma das maiores desenvolvedoras de jogos do mundo e criadora do Free Fire. Além disso, gamers e experts no jogo contribuíram para garantir uma experiência completa com a fragrância e uma loção hidratante. Essa é a primeira vez que o Free Fire faz uma colaboração com uma marca de beleza no Brasil.
O reconhecimento da comunidade gamer
Marcela De Masi, diretora executiva de branding e comunicação do Grupo Boticário, enfatiza a importância dessa inovação. Segundo ela, “O lançamento de Egeo Free Fire vem coroar os movimentos do Boticário no universo gamer ao longo de três anos. Desenvolver um produto que traz os códigos deste público em parceria com uma das maiores plataformas de games do mundo reforça nosso foco em dialogar com os gamers e como queremos que seja apenas a porta de entrada para outros produtos direcionados para os gamers.”
Uma campanha com estrelas gamer
Para apresentar essa linha exclusiva ao público, o Boticário contou com a agência gamer DRUID Creative Gaming. Eles criaram uma campanha direcionada à comunidade gamer, com a participação de influenciadores digitais renomados, incluindo Bruno PlayHard, CamilotaXP, Cherrygumms e Cauazin. A estratégia 360º inclui filmes estrelados por Bruno PlayHard e CamilotaXP, além de ações nas redes sociais, com foco no Instagram e no TikTok, onde a marca promoverá o desafio “Booyah! com Egeo FF”, convidando consumidores a testarem uma transição de skin em seus perfis.
A estratégia pensada para os gamers
Segundo Bruna Pastorini, sócia e CSO da DRUID, todas as etapas, desde a concepção do produto até as ações de comunicação e ativações, foram cuidadosamente pensadas para solidificar a conexão entre a marca e os gamers. Essa parceria com o Free Fire, um dos jogos mais populares do país, marca um passo significativo na presença do Boticário no cenário gamer.
A economia dos games no Brasil
O mercado de games no Brasil está em constante ascensão e chama cada vez mais a atenção das marcas. Com previsão de faturar aproximadamente US$ 187 bilhões na indústria global em 2023, segundo dados da consultoria holandesa Newzoo, a indústria dos games é gigante – 53% maior que a da música e do cinema juntas, de acordo com a Talk Inc Research.
Há três anos, o Boticário fortaleceu suas estratégias e conquistou espaço no cenário nacional de games. A pesquisa “O Mundo Infinito dos Gamers” relata que 8 em cada 10 consumidores de jogos eletrônicos acreditam que marcas não-endêmicas têm espaço no ambiente dos games. Entre 2017 e 2023, a visibilidade das marcas cresceu 11% no ambiente de games.
“Existe uma grande diferença entre estar e pertencer. Queremos que o público gamer continue nos vendo como parte desse universo, como uma marca não-endêmica que não só se associa a uma indústria em crescimento, como contribui para sua ascensão”, conta Marcela De Masi.
A trajetória do Boticário no universo gamer
A marca tem uma trajetória notável no território gamer. Em 2021, se tornou a primeira a investir em ativações em jogos de realidade virtual, com uma loja hub in-game que possibilitou a criação de skins inspiradas em produtos.
Além disso, o Boticário montou o squad Heroínas do Game, criou um canal para troca de experiências no Discord e promoveu seu próprio campeonato, a Taça das Implacáveis, com o objetivo de incentivar e empoderar mulheres gamers de diferentes idades. Recentemente, fortaleceu sua presença no esports com o patrocínio inédito à line inclusiva feminina da LOUD, a maior organização de eSports do Brasil.
A colaboração entre O Boticário e Free Fire representa um marco na indústria de perfumaria e games no Brasil. Essa parceria não apenas conquistou os gamers, mas também solidificou a posição do Boticário como uma marca que entende e se conecta com a comunidade gamer.
