A LG, líder em vendas de ar-condicionado no Brasil, iniciou esta campanha nacional de marketing no dia 23 de setembro, coincidindo com o início da primavera. A campanha abrange várias plataformas digitais e até mesmo a popular plataforma de streaming, a Netflix. A estratégia por trás dessa campanha é mostrar como esses novos produtos podem proporcionar bem-estar e conforto térmico aos consumidores, sob o slogan “Fuja do calor com inteligência”.
A Campanha
A campanha publicitária é composta por um vídeo de 30 segundos, juntamente com pílulas de 6 e 15 segundos. O vídeo transporta os espectadores para uma tarde de calor intenso, onde o protagonista desfruta dos benefícios do inovador ar-condicionado LG Dual Inverter Voice, que é dotado de inteligência artificial. Enquanto ele se dirige ao mercado para suas compras, é surpreendido pelo comportamento hilário das pessoas ao seu redor, que tentam aliviar o calor de maneiras inusitadas. Fascinado pela série de cenas incomuns, o protagonista reage com um olhar de perplexidade, já que ele não enfrenta nenhum dos desconfortos causados pelo calor. A cena seguinte revela como a vida se torna muito mais agradável com o ar-condicionado LG, destacando suas principais características, como a IA e a conectividade com o aplicativo LG ThinQ.
Estratégia por Trás da Campanha
Para desenvolver essa campanha, a LG realizou um estudo detalhado do perfil do consumidor, contando com a participação de executivos da Coreia. Pesquisas foram realizadas para entender as características de cada região, e o formato do vídeo foi produzido localmente, incorporando um tom cômico que expõe de forma leve as mensagens de inteligência artificial e tecnologia. Esses atributos estão profundamente enraizados no DNA da LG. O objetivo principal é fortalecer a liderança da LG no mercado de ar-condicionado e destacar seu pioneirismo, pois a empresa foi a primeira a lançar aparelhos ativados por controle de voz via o aplicativo LG ThinQ.
Comentários dos Executivos
Sonah Lee, head de Marketing da LG do Brasil, destaca: “Para demonstrar os diferenciais tecnológicos e atributos de inovação que melhoram a vida das pessoas, estamos investindo em uma campanha de marketing a fim de consolidar ainda mais nossa liderança de mercado. Por meio dela, os consumidores poderão conhecer mais sobre os novos aparelhos de ar-condicionado residencial que trazem inteligência artificial e garantem economia de energia.”
Rodrigo Fiani, vice-presidente de Vendas IT, B2B e ar-condicionado da LG do Brasil, acrescenta: “Quando começamos a trabalhar esse tema com a LG, sabíamos que esse ano seria mais quente por conta do El Niño e poderíamos usar isso como gancho. E agora, com o filme pronto, tivemos certeza, já que o calor dos últimos dias ajudou a ideia a ganhar ainda mais força.”
A campanha da LG Electronics para promover os novos equipamentos de ar-condicionado LG Dual Inverter Voice e LG Dual Inverter Compact com inteligência artificial é uma demonstração vívida de como a tecnologia pode melhorar o conforto e o bem-estar dos consumidores. Ao utilizar um tom cômico e destacar os benefícios desses produtos, a LG está reforçando sua posição de liderança no mercado de ar-condicionado e promovendo a inovação em seu setor.
Agora que você está por dentro dessa campanha, que tal dar uma olhada nos novos equipamentos de ar-condicionado da LG? Eles são mais do que simples aparelhos de resfriamento – são assistentes inteligentes na luta contra o calor!
Agora assista ao vídeo da campanha:
