Paixão nacional, o esporte transcende faixas etárias, plataformas e hábitos de consumo, inclusive o de conteúdo nas CTVs. É o que aponta o mais recente estudo de Samsung Ads – braço de publicidade em Smart TVs da Samsung Electronics – realizado com a base ativa e conectada da marca no Brasil, que hoje conta com mais de 20,3 milhões unidades, destacando que os Sports Lovers colocam o futebol como líder absoluto no gênero.
Com a temporada esportiva de 2025 a todo vapor, contando com diversos campeonatos de futebol, como as disputas acirradas dos estaduais, Brasileirão, Copa do Brasil, Libertadores, Mundial da Fifa, além das competições de tênis, vôlei, basquete, futebol americano, Fórmula 1, entre outros, o estudo identificou que o esporte está entre os três gêneros mais assistidos, ficando atrás apenas de notícias e novelas, sendo o grande responsável de parte do tempo dedicado na frente de uma televisão, assim como aponta um estudo recente da Comscore, realizado com consumidores brasileiros, onde o gênero é também um dos motivos principais na hora de fazer a assinatura de um serviço de streaming.
“O esporte tem se mostrando uma das principais categorias de audiência e, por consequência, de engajamento em nossa base de Smart TVs. Isso reforça seu potencial tanto de visibilidade, conexão e engajamento desse consumidor com anunciantes de verticais correlatas, como de verticais que não são naturalmente associadas ao gênero e que, ao não terem esse entendimento, deixam de alcançar milhões de potenciais consumidores. Nosso Modelo de Propensão de Consumo das Audiências (MPCA) revela esse mapa completo de oportunidades não somente por estilo de conteúdo, mas também por vertical e tipo de produto ou serviço dentro de uma mesma vertical – isso entrega para as marcas uma visão transversal e profunda do consumo, necessidades e prioridades, ampliando o olhar de quem é esse consumidor em seu momento de entretenimento na frente ou não de uma Smart TV”, diz Essio Floridi, Diretor Sênior de Vendas da Samsung Ads para o Brasil.
Quem são os Sports Lovers?
As Smart TVs Samsung possuem uma audiência esportiva diversa e altamente conectada, com mais de 7 milhões de dispositivos ativos que consomem esportes regularmente se traduzindo em mais de 28 milhões de consumidores em busca de conteúdos, produtos e serviços relacionados – incluindo receptividade e abertura maior para publicidade relacionada ao gênero, principalmente a que oferece um valor agregado para esse fã do esporte. Outro dado interessante é que 93% dos apaixonados por futebol e automobilismo consomem streaming, enquanto 56% preferem TV linear e 34% são Heavy Gamers. O consumo diário médio por dispositivo do gênero dos mais engajados chega a 3 horas para as mulheres e 4 horas para os homens.
Futebol: o líder absoluto no Brasil
Entre as modalidades esportivas mais assistidos no País, o futebol segue na liderança, com fãs espalhados por todas as regiões. O mapeamento da Samsung Ads revela ainda que:
- Os jogos mais assistidos nos últimos meses incluem confrontos entre Botafogo e São Paulo, a final Atlético-MG x Botafogo e Atlético-MG x Flamengo.
- A região que mais consome futebol é a Sudeste, seguida pela Nordeste e pela Sul.
- Os fãs de futebol também são Heavy Consumers de entretenimento: consomem filmes e séries de ação, aventura, comédia e romance. Bolachas, chocolates, doces, acompanhados de café, além de suco ou refrigerante, são os petiscos preferidos na hora de curtir a programação favorita.
- Os apaixonados pela modalidade também são praticantes de esportes, como futebol, caminhadas e corridas. Além disso, adoram ouvir música, são apaixonados por churrascos e viagens à praia.
Além do futebol, outras modalidades engajam os brasileiros, especialmente em períodos de grandes competições:
Automobilismo
Impulsionado pela F1, o Brasil registrou forte audiência no GP de São Paulo, do Canadá e da Cidade do México.
- A região que mais consome conteúdos do gênero é a Sudeste, seguida pela Sul e pela Nordeste.
- Os fanáticos por automobilismo gostam de assistir a filmes e séries de ação, aventura, drama, policiais e sci-fi. Chocolates, queijos e bolachas, acompanhados de café, suco/refrigerante ou energético, são os petiscos preferidos na hora de curtir a programação favorita.
Assim como os fãs de futebol, os apaixonados pela modalidade também são praticantes de esportes, sendo caminhada a atividade preferida. Além disso, adoram ouvir música, churrascos e ir à praia, a resorts ou SPAs.
Vôlei
Partidas da seleção feminina, como Brasil contra Japão, Polônia x Quênia e França x Sérvia foram os grandes destaques no consumo digital e no linear.
- A região que mais consome conteúdos do gênero é a Sudeste, seguida pela Sul e pela Nordeste.
- Os amantes de vôlei preferem filmes e séries de ação, aventura, suspense e comédias românticas. Chocolates, chicletes e bolachas, e café, suco/refrigerante ou energético são os alimentos e bebidas preferidos na hora de curtir a programação favorita.
Os apaixonados pela modalidade também são praticantes de esportes, sendo caminhada a atividade preferida. Além disso, adoram ouvir música, churrascos e ir à praia, a resorts ou SPAs.
Basquete
A modalidade tem ganhado a preferência entre os jovens, com grande audiência em jogos como França x Brasil, Boston Celtics x Dallas Mavericks e Letônia x Brasil.
- A região que mais consome conteúdos do gênero é a Sudeste, seguida pela Sul e pela Nordeste.
- Os apaixonados pela modalidade preferem filmes e séries de ação, aventura, sci-fi e suspense. Chocolates, chicletes e bolachas, e café, suco/refrigerante ou energético são os alimentos e bebidas preferidos na hora de curtir a programação favorita.
- São praticantes de esportes, sendo o futebol a atividade favorita. Além disso, adoram ouvir música, churrascos e ir à praia, a resorts ou SPAs.
Skate
Esse é um dos esportes mais vistos pelo público jovem, com alta audiência em competições de Skate Street Masculino (preliminar), Skate Park Feminino (classificatórias) e eventos como o Super Crown São Paulo.
- A região que mais consome conteúdos do gênero é a Sudeste, seguida pela Nordeste e pela Sul.
- Os apaixonados pela modalidade preferem filmes e séries de ação, aventura, suspense e sci-fi. Chocolates, chicletes e bolachas, e café, suco/refrigerante ou energético são os alimentos e bebidas preferidos na hora de curtir a programação favorita.
Os fãs de skate também praticam esportes, sendo o futebol o favorito. Além disso, adoram ouvir música, churrascos e ir à praia, a resorts ou SPAs.
Tênis
Assim como o que ocorre com o skate, a audiência da modalidade tem crescido nas Smart TVs, principalmente com torneios de Roland Garros e as Olimpíadas.
- A região que mais consome conteúdos do gênero é a Sudeste, seguida pela Sul e pela Nordeste.
- Os apaixonados pela modalidade preferem filmes e séries de ação, aventura, dramas policiais e comédias.
- Também praticam atividades esportivas, sendo a corrida a favorita. Além disso, adoram ski, esportes de inverno, cruzeiros e turismo internacional.
A relação dos Sports Lovers com a publicidade nas CTVs
Dados recentes da Comscore mostram que 58% dos espectadores se recordam dos anúncios exibidos antes do conteúdo nas Smart TVs, 31% pesquisam on-line sobre produtos anunciados e 17% realizam compras influenciados pela publicidade vista durante o evento esportivo.
“A análise confirmou não só que os fãs de esportes estão abertos à publicidade e interagem com marcas enquanto assistem a seus conteúdos favoritos como também, que insights de mercado sobre comportamento de consumo combinados com dados relacionados aos conteúdos consumidos no ambiente de nossas Smart TVs são primordiais no entendimento holístico da jornada de entretenimento, o que mexe com esse consumidor, onde ele está e onde consome para então definir a melhor oferta de segmentação de público-alvo dentro da audiência esportiva para as marcas com estratégias de reach nacionais e regionais. Com isso, contribuímos para que a mensagem do anunciante chegue para o consumidor certo, no momento, pelo meio e formato ideais, gerando impacto, potencial engajamento, além de eficiência”, explica Ricardo Prado, Head de Analytics e Insights Latam da Samsung Ads.
Fonte: Dados proprietários Samsung Ads I Base Conectada e Ativa no Brasil em Dezembro 2024 I +20,3MM de SmartTVs I Média de 4 pessoas por lar I Período do estudo: Junho a Dezembro 2024; Comscore “Estudo Consumo CTV” de outubro 2024 com 3.000 pesquisados no Brasil.
