O que K-Dramas e telenovelas têm em comum? Para além das diferenças de idioma, estética e contexto cultural, os dois formatos compartilham uma característica: histórias que retratam relações, famílias, desafios e diferentes aspectos da vida cotidiana. Na América Latina, as telenovelas ocupam há décadas um espaço importante no imaginário do público, atravessando gerações e ajudando a retratar diferentes aspectos da cultura da região. É a partir desses pontos de encontro que a Samsung apresenta o primeiro episódio do K-Connection, videocast que explora as diferentes formas como a cultura coreana é vivenciada na América Latina.
O episódio, gravado na Casa Conectada da Samsung em São Paulo, coloca os K-Dramas no centro da conversa e explora as semelhanças e diferenças entre as produções coreanas e as tradicionais novelas latino-americanas. Com uma presença histórica na televisão da região, as telenovelas fazem parte do repertório cultural de diferentes gerações, acompanhando histórias sobre relações familiares, romances, conflitos e aspectos da vida cotidiana. Essa relação com o formato ajuda a explicar a identificação dos latino-americanos com os K-Dramas, que também se tornaram uma porta de entrada para conhecer costumes e valores da sociedade coreana.
“O que segura alguém acordado até o último episódio de um K-Drama é o mesmo que reunia a família inteira na frente da novela das oito: reconhecer a própria história na tela. A América Latina aprendeu esse jeito de se emocionar há gerações, e foi isso que preparou o público daqui para receber a cultura coreana com tanta intimidade. O K-Connection celebra esse encontro, que já acontece na casa das pessoas todos os dias”, destaca Renato Shiratsu, diretor sênior de Marketing para a Samsung América Latina.
O primeiro episódio conta com a participação do criador de conteúdo chileno Kev Lehmann (@kevlehmann), apresentador do K-Connection; do influenciador brasileiro Bruno Won (@brunowonn), que apresenta a Casa Conectada da Samsung em São Paulo; e das criadoras de conteúdo Natalia Lee (@eu.natlee) e Sharon Cho (@sharonisblan). Juntos, eles exploram como os K-Dramas são consumidos e incorporados ao repertório cultural no Brasil.
A experiência também leva o público para além da Casa Conectada. Durante o episódio, Kev visita o Bom Retiro, bairro de São Paulo conhecido pela presença histórica da comunidade coreana, para conhecer mais sobre a cultura e as tradições que fazem parte da região. Em um dos momentos, o Galaxy S26 Ultra é utilizado para traduzir a conversa entre Kev e mãe e filho, proprietários do restaurante coreano Yun Food. O recurso ajuda a superar a barreira do idioma e facilita a troca entre os participantes, mostrando como a tecnologia pode contribuir para aproximar pessoas de diferentes origens.
“O momento mais bonito da gravação aconteceu no Bom Retiro, quando o Kev sentou com a mãe e o filho donos do restaurante e os três conversaram por vários minutos, cada um no seu idioma, se entendendo. A tecnologia entrou ali para liberar esse encontro e deixar a conversa fluir. É assim que queremos que ela apareça em tudo que produzimos: a serviço da experiência humana”, reforça Shiratsu.
A escolha do Brasil para abrir a série também reforça a presença da cultura coreana na região. Nos últimos anos, K-Dramas, K-Pop, gastronomia, beleza e outros elementos da Hallyu, ou Onda Coreana, passaram a integrar o repertório cultural de milhões de latino-americanos. Ao mesmo tempo, cada país incorpora esses elementos à sua própria realidade, criando novas formas de vivenciar a cultura coreana no dia a dia.
Clique aqui para assistir o primeiro episódio no YouTube da Samsung Brasil.
O K-Connection dá continuidade à estratégia da Samsung de participar dessas conversas culturais de forma mais próxima e autêntica. Em 2025, a marca lançou Tudo Sob Controle, seu primeiro K-Drama original produzido especialmente para a América Latina, que alcançou mais de 75 milhões de visualizações. O resultado reforçou o interesse do público regional por conteúdos que aproximam a cultura coreana de experiências e referências locais. Agora, o K-Connection amplia essa iniciativa ao reunir criadores, convidados e diferentes comunidades da região em torno de temas que fazem parte do cotidiano dos fãs.
Além do episódio brasileiro, o K-Connection percorre outros quatro países da América Latina, explorando diferentes expressões da cultura coreana. Ao todo, a série reúne 13 participantes em cinco episódios de aproximadamente 30 minutos, passando por temas como K-Care no Chile, K-Dance na Colômbia, K-Pop no México e K-Food na Guatemala.
Os episódios do K-Connection são gravados nos showrooms Casa Conectada da Samsung, que funcionam como cenários para as conversas e permitem demonstrar, de forma integrada, as possibilidades do ecossistema conectado da marca. Durante a série, os participantes interagem com SmartThings e exploram diferentes dispositivos Galaxy, eletrodomésticos Bespoke AI, Smart TVs e recursos de Inteligência Artificial.
O K-Connection está disponível no YouTube e no Samsung TV Plus. A série também conta com um portal de conteúdo exclusivo, dedicado à cultura sul-coreana e sua presença na América Latina, reunindo histórias, curiosidades e tendências relacionadas à Hallyu, além de conteúdos que mostram como o ecossistema Samsung pode ampliar essas experiências no dia a dia.
Para mais informações sobre o K-Connection, acesse samsung.com/br/campaign/k-connection. E para saber tudo sobre a marca acesse a Samsung Newsroom Brasil e também a Loja Online Samsung.
