por Arthur Gonçalves*

Há um novo divisor de águas no ambiente corporativo brasileiro: a segurança digital deixou de ser um custo técnico para se tornar vetor de diferenciação competitiva. Em um país com mais de 160 milhões de usuários conectados, onde mais de 90% do tráfego digital ocorre via dispositivos móveis, a percepção de risco cibernético já está moldando decisões de consumo, investimentos e até fusões e aquisições. As empresas que melhor compreenderem que este é o momento de investirem em suas redes terão vantagens competitivas relevantes.

Para comprovar essa tese, trago dados que a Asper acaba de compilar. De acordo com pesquisa junto aos nossos clientes e parceiros, o número de ataques com impacto operacional relevante em empresas brasileiras cresceu 118% entre 2021 e 2024. Ou seja, mais que dobrou em pouco mais de três anos a chance de um ataque hacker derrubar sua rede e abalar todo o planejamento estratégico de sua companhia. Por outro lado, o que ainda mais me preocupa é que, paradoxalmente, apenas 17% das empresas possuem um SOC (Security Operations Center) interno funcional ou contratam MSSPs (Managed Security Service Providers) com SLA real de resposta em incidentes. Isso significa que, enquanto a superfície de ataque cresce exponencialmente com a digitalização, a maturidade de defesa ainda engatinha.

O mercado já entendeu que proteção digital virou critério para valuation: empresas com boa governança em segurança têm múltiplos até 30% superiores em processos de M&A, segundo um levantamento exclusivo feito com assessores financeiros de transações acima de R$ 500 milhões. Essa dissonância tem implicações estratégicas sérias. Uma pesquisa global da consultoria internacional EY (anteriormente Ernest & Young) mostra que, no Brasil, 41% dos CEOs apontam a cibersegurança como risco prioritário — 12 pontos acima da média global. Mas, se entendem essa relevância por que investem menos que a média para se protegerem?

Mais que uma blindagem, a cibersegurança está emergindo como habilitadora de inovação. Em ambientes protegidos, times se sentem mais livres para experimentar, iterar e acelerar o ciclo de inovação digital. Organizações com práticas avançadas de segurança lançam produtos 36% mais rápido, em média, do que aquelas com maturidade baixa, de acordo com benchmarks conduzidos com nossos próprios clientes.

No Brasil, onde a digitalização foi acelerada sem o mesmo avanço estrutural na cultura de segurança, o desafio é mais profundo: apenas 3% das empresas têm programas contínuos de simulação de ataques reais (red teaming) ou gestão ativa de vulnerabilidades. Isso cria um vácuo perigoso — e uma oportunidade para as líderes do futuro. Sem falar de um ambiente propício para ataques.

A LGPD foi um marco, mas é apenas o ponto de partida. O novo diferencial competitivo está na capacidade de integrar segurança ao modelo de negócio: proteger dados, mas também projetar confiança, atrair investidores com compliance sólido e gerar receita por meio da diferenciação reputacional.

Se antes o bordão era “dados são o novo petróleo”, agora o imperativo é claro: “dados seguros são o novo diferencial competitivo”. Em tempos de IA generativa, cloud-first e guerra cibernética entre Estados-nação, empresas que não colocarem a segurança no centro de sua estratégia estarão, inevitavelmente, à margem do futuro e sempre como primeiras candidatas a verem seus dados virarem fumaça.

*Arthur Gonçalves é CEO da Asper, a maior empresa de cibersegurança da América Latina, com atuação nos principais estados e empresas do país, escritório em Nova Iorque e clientes globais na Europa e Austrália.

A LG Electronics do Brasil redefine o conceito de cuidado com as roupas e design de interiores com a linha LG WashTower™, uma solução de lavanderia vertical que integra lavadora e secadora em uma única torre com design sofisticado e inteligência artificial proativa. Atendendo às diversas necessidades do consumidor, a linha traz de modelos de altíssima capacidade a soluções mais compactas, ideais para diferentes tamanhos e propostas de lavanderias. A proposta da linha WashTower™ é mudar o paradigma das lavadoras empilhadas, com um sistema único e coeso, projetado para funcionar em perfeita harmonia. 

“A linha LG WashTower™ materializa a visão de futuro da LG para lares conectados, onde a tecnologia não apenas executa tarefas, mas antecipa as necessidades do usuário e cuida ativamente de suas roupas,” explica Rodrygo Silveira, Gerente de Produto de Máquina de Lavar e Micro-ondas da LG Brasil. “O portfólio das lavadoras WashTower™ leva a mais lares brasileiros uma experiência de lavanderia premium, combinando desempenho, cuidado inteligente com os tecidos e otimização de espaço que dialoga diretamente com a arquitetura contemporânea,” conclui Silveira.

Um dos destaques da linha WashTower™ é o Painel de Controle Central, posicionado ergonomicamente entre a lavadora e a secadora. Ele permite operar todas as funções de lavagem e secagem de forma intuitiva e acessível, eliminando o desconforto de alcançar controles no topo do aparelho. Essa inovação de design, combinada com uma estrutura que ocupa metade do espaço de uma configuração lado a lado, transforma a área de serviço em um ambiente mais funcional e elegante. 

As WashTower™ combinam um conjunto de tecnologias inteligentes trabalhando em sinergia para garantir uma lavagem eficiente e que ainda ajuda a preservar suas roupas por mais tempo. O sistema AI DD™ é o elemento central da linha de lavadoras LG e, naturalmente, está presente também nas WashTower™. Com sensores inteligentes avançados, os aparelhos detectam o peso exato da carga no cesto e principalmente o tipo de fibras das roupas, ajustando assim os movimentos executados pelo cesto (exclusiva tecnologia 6 Motion™), aumentando a conservação dos tecidos e otimizando o consumo de água e eletricidade.

Outra grande inovação é a exclusiva tecnologia de Pareamento Inteligente. Através da análise dos tecidos feita pelo sistema AI DD™, a lavadora consegue identificar o tipo de fibras presentes na lavadora e, ao final da lavagem, a própria lavadora se comunica com a secadora, definindo assim automaticamente o ciclo de secagem mais adequado. Além de otimizar a rotina de lavanderia, isto ainda elimina dúvidas na hora de escolher como secar tipos específicos de roupa, também ajudando a preservá-las por mais tempo, sem margem para erros ou “adivinhações”.

E a WashTower™ também é a única máquina do mercado com tecnologia de Secagem por Condensação. Ao invés de secar as roupas com a circulação do ar em alta temperatura, como uma máquina convencional, ela possui um sistema de ventilação que condensa a umidade dentro do cesto, “desidratando” a roupa, ao invés de esquentá-la. Com isso, os tecidos não sofrem nenhum dano e as roupas não correm perigo de encolhimento. 

Com foco em potencializar a higienização, o sistema Steam™ de lavagem com vapor elimina até 99,9% dos ácaros e bactérias que, eventualmente, poderiam desencadear reações alérgicas em pessoas com peles sensíveis, como crianças. Já na secadora, o vapor contribui tanto para reduzir o efeito de “amassado”, facilitando o processor de passar roupas, e ainda contribuiu para remover odores persistentes, como o suor acumulado em roupas de academia. Também é possível usar o ciclo Refresh™, que faz uma higienização a seco, ideal para tecidos que estão limpos ou que não podem ser molhados. É a solução ideal para higienizar travesseiros, bichinhos de pelúcia, tecidos delicados e até roupas de couro.
 

Com modelos para diferentes demandas, a linha WashTower™ se adapta a todo os tipos de usuários e famílias. As LG WashTower™ WK17, disponíveis nas cores Inox Look e Black Inox, são ideais para famílias grandes e lavanderias espaçosas, com capacidade de 17 kg para lavagem e 16 kg para secagem, garantindo a lavagem de grandes volumes e itens como edredons king-size.
 

Já a LG WashTower™ WK14 foi pensada para a realidade de apartamentos e áreas de serviço mais compactas. Com dimensões otimizadas, ela comporta até 14 kg de capacidade de lavagem e 10 kg de secagem.
 

Ambos os modelos contam com a tecnologia DUAL Inverter de secagem por condensação, que seca as roupas em temperaturas mais baixas de forma mais eficiente, o que garante maior cuidado com os tecidos. 
 

Toda a linha WashTower™ conta com motores Inverter Direct Drive™, proporcionando uma operação mais silenciosa e eficiente, e conectividade com aplicativo LG ThinQ®, que permite baixar programas adicionais de lavagem e secagem, realizar diagnósticos rápidos e inteligentes, acompanhar os ciclos de lavagem e secagem de qualquer lugar, diretamente do smartphone e conectividade com Google Assistente e Amazon Alexa, para receber notificações em tempo real.

Para saber mais sobre como LG pode otimizar sua rotina doméstica, confira a linha completa de lavadoras no site da LG.