No coração da Cidade do México, a Samsung apresentou a SAM’s House (Casa da SAM), uma casa inteligente que demonstra como o cotidiano está sendo redefinido. A casa da influenciadora virtual da Samsung é um espaço onde a inteligência artificial, o ecossistema SmartThings e uma visão de tecnologia sustentável mostram como a vida conectada pode oferecer mais praticidade, segurança e conforto. 

De receitas recomendadas conforme a dieta pessoal, até aspiradores que detectam o tipo de piso e sujeira, bem como aparelhos de ar-condicionado que melhoram a qualidade do descanso enquanto economizam energia: é assim que se vive o futuro, hoje. 

Cada dispositivo na SAM’s House é uma declaração de design. Desde o minimalismo elegante da TV The Frame, que se integra à decoração como uma obra de arte, até os tons sofisticados dos eletrodomésticos da linha Bespoke AI, que permitem personalizar o lar com estilo. As linhas refinadas, os acabamentos foscos e a integração sem cabos mostram que a inovação não sacrifica a estética.

Um lar conectado 
 

Logo na entrada, é possível descobrir como o SmartThings transforma cada casa em um ecossistema perfeitamente integrado. A primeira interação é com a campainha Ring: ao tocá-la, o feed da câmera aparece instantaneamente na Smart TV, no smartphone, no tablet ou até mesmo na tela da geladeira Bespoke AI, demonstrando como, na SAM’s House, tudo está conectado, responde e está ao alcance de um toque.

Com SmartThings, os visitantes podem controlar luzes, eletrodomésticos, telas e ar-condicionado, inclusive pelo smartphone, bastando ler um código QR para ter acesso ao controle.
 

Essas interações são protegidas pela Samsung Knox Security, a plataforma de segurança da marca, garantindo que todas as informações estejam seguras, além de oferecer opções para determinar quais acessos os visitantes terão aos dispositivos conectados e por quanto tempo. 
 

Novas formas de cozinhar com Bespoke AI
 

A cozinha da SAM’s House é equipada com a nova geladeira Bespoke AI Home, que permite aos visitantes descobrir como, pela sua tela, é possível organizar os alimentos armazenados, acessar receitas, gerenciar dispositivos inteligentes e até dar comandos por voz via Bixby – como solicitar a abertura da porta se estiver com as mãos ocupadas, por exemplo.

Sua tecnologia AI Vision Inside¹ utiliza uma câmera interna com inteligência artificial para identificar os alimentos armazenados e informar sua data de validade, ajudando a reduzir o desperdício e a planejar melhor as refeições.
 

Esses dados estão disponíveis dentro do aplicativo SmartThings, com acesso pelo seu smartphone, tablet, Smart TV ou até mesmo pela própria tela da geladeira, para obter recomendações de receitas baseadas nos alimentos disponíveis, conforme preferências, dietas ou restrições alimentares. 
 

Limpeza personalizada
 

Na lavanderia, a Lava e Seca Bespoke AI Laundry com tela de 4.3” se destaca pelos sensores que detectam a quantidade exata de detergente e amaciante necessária, dispensando a medição a cada ciclo, já que seu sistema Flex Auto Dispenser armazena produto suficiente para até 25 lavagens ou 47, se usar apenas detergente.
 

Para a limpeza do chão, o aspirador Bespoke Jet AI Ultra² possui inteligência artificial que detecta o tipo de piso, com múltiplos acessórios para passar pano, aspirar pelos de pets ou até mesmo alcançar cantos difíceis. Isso se complementa com o aspirador robô Jet Bot Combo, que percorre todos os cantos da casa, desviando de obstáculos e móveis graças ao mapeamento e à navegação com detecção avançada de objetos.

Diversão máxima com Vision AI
 

A SAM’s House também abriga experiências de entretenimento e jogos com as TVs, monitores e Soundbars da Samsung. A linha Neo QLED 8K é ideal para demonstrar como a AI torna cada momento na tela ainda mais envolvente, com tecnologias de imagem e som que analisam o conteúdo e fatores ambientais em tempo real, ajustando dinamicamente imagem e som para otimizar a experiência.

A presença das Soundbars Samsung evidencia o potencial imersivo da tecnologia Q-Symphony, que sincroniza a tela e o equipamento para criar um áudio sincronizado.
 

Já o quarto dedicado aos jogos é um paraíso para os gamers, com luzes neon e personagens icônicos da cultura geek, criando a atmosfera ideal para testar os monitores Odyssey. O Odyssey Ark 2nd Gen., por exemplo, impressiona com sua tela curva 1000R de 55” e modo Cockpit, que permite girar a tela para a posição vertical. Enquanto o Odyssey G9 leva a imersão a outro nível com sua tela ultrawide 32:9 de 49”, oferecendo uma visão completa dos jogos.

A experiência é ainda melhor com o Gaming Hub, plataforma disponível em monitores e telas Samsung, que reúne apps de jogos na nuvem, permitindo jogar instantaneamente, sem necessidade de console.

Descanso, produtividade e controle na palma da mão
 

A SAM’s House também demonstra como o conforto está alcançando novos patamares graças aos ecossistemas conectados e à AI. Um exemplo é o ar-condicionado WindFree™ AI, que pode ser controlado remotamente pelo app SmartThings e até sincronizado com o Galaxy Watch pelo modo “Good Sleep”, que usa o monitoramento do smartwatch para ajustar o aparelho aos ciclos de sono. 
 

Outras características do aparelho incluem que o gasto do ar-condicionado pode ser acompanhado pelo aplicativo SmartThings, evitando sustos na conta de energia no final do mês. Já o modo Climatização de Boas-Vindas usa a localização por meio do smartphone para ligar o ar-condicionado quando o usuário estiver a uma distância predefinida de sua casa, usando seu modo e temperatura preferidos.

E quando o assunto é produtividade, o Smart Monitor M8 prova que é possível trabalhar sem precisar de um PC, com acesso direto a plataformas como Microsoft 365, bastando conectar teclado e mouse ao monitor, que também conta com uma câmera SlimFit integrada para videoconferências.

Todas as experiências conectadas se complementam com as rotinas, que automatizam tarefas do dia a dia e ajustam o ambiente conforme o momento. Vai sair de casa? Com um toque, o sistema apaga todas as luzes, desliga tomadas inteligentes e pausa o ar-condicionado. Vai começar uma sessão de jogos? Ative o modo gaming para mudar a iluminação, ligar a tela do Odyssey G9 e criar um ambiente ainda mais imersivo.

Assim, a SAM’s House mostra como os lares já aprendem, se adaptam e se conectam com os usuários, oferecendo um estilo de vida em que inteligência artificial, automação e design se unem para oferecer experiências verdadeiramente personalizadas.
 

Para saber mais sobre a SAM’s House e as soluções conectadas da Samsung, acesse a Newsroom Brasil. 
 

¹ A luz vermelha fica acesa quando a câmera está em funcionamento. A aparência do usuário pode ser capturada, mas os arredores que não sejam itens alimentares serão automaticamente borrados. A partir de abril de 2024, o AI Vision Inside pode reconhecer 37 itens alimentares como frutas frescas e vegetais. Se o alimento estiver coberto pela mão e não for reconhecível, ele pode ser listado como um item desconhecido. O AI Vision Inside não pode identificar ou listar nenhum item alimentar nos compartimentos das portas da geladeira ou no freezer. Detectar e identificar itens alimentares baseia-se em um modelo de aprendizado profundo treinado usando um conjunto de dados predefinido e podem fornecer informações incompletas ou incorretas. Novos conjuntos de dados podem ser introduzidos em nosso modelo de aprendizado de tempos em tempos para aprimorar sua precisão. Lista de compras: Pode ser necessária a operação manual da lista pelo usuário para a precisão do gerenciamento da lista.
 

² Sem previsão de lançamento para o Brasil.

A Samsung conta com uma linha completa e inovadora de lavadoras, com produtos que oferecem tecnologia e que atendem a diversas rotinas e perfis de consumidores. Para reforçar esse posicionamento e consolidar ainda mais a marca no segmento de linha branca, a empresa apresenta uma nova campanha que destaca seu portfólio completo de lavanderia.

As peças trazem o conceito inovador “Washfullness”, um neologismo com a palavra Mindfulness (atenção plena). No vídeo principal, que terá alcance nacional, o foco está em mergulhar o espectador no principal conceito das lavadoras da Samsung: simplificar a vida por meio da tecnologia. Com isso, o filme brinca com a ideia de uma aula de meditação, em que os presentes têm diferentes preocupações, mas que são acalmadas por uma professora guia, que os mostra que a lavadora que simplifica a vida de todos existe, independente da necessidade.

Além do comercial principal, foram produzidas pílulas que destacam diversas características do portfólio de lavadoras da Samsung, como capacidade, função 3 em 1 e outras funcionalidades exclusivas, como o EcoBubble™, além da conexão com o ecossistema de casa inteligente SmartThings. 

“A campanha busca consolidar a Samsung como referência em eletrodomésticos para a lavanderia, mostrando como o avanço tecnológico do nosso portfólio faz mais do que lavar as roupas. Proporciona momentos para que os consumidores possam curtir mais sua casa. Isso fica evidente em nosso comercial, que mostra como a tecnologia entende sua vida, trazendo simplicidade para as tarefas domésticas”, ressalta Thiago César, diretor de marketing da divisão de Consumer Electronics da Samsung Brasil. 

A campanha foi ao ar em 27 de junho reforçando toda a linha de produtos, além de mostrar como cada detalhe foi pensado para conectar as necessidades de diferentes perfis à cada lavadora. Seja para quem é hiperconetado, multitarefas, pais de primeira viagem e até grandes famílias. 

Produtos de destaque da Samsung

Para demonstrar a versatilidade do portfólio de lavadoras da Samsung, a marca escolheu diferentes produtos, mas que têm em comum a tecnologia embarcada e o design. A ideia é destacar, além de funcionalidades, como as soluções promovem uma revolução na lavanderia e no dia a dia do consumidor por meio de suas características. 

Representando essas questões, a campanha fala sobre a Lavadora Smart Digital Inverter™ WA23B, com 23kg, a maior capacidade do mercado, além da Lava e Seca Bespoke AI Laundry Heat Pump WD20D, que conta com 20kg, e que se destaca pela conectividade via SmartThings e AI Energy Mode, que economiza até 19% o consumo de energia ao diminuir o aquecimento da água durante a lavagem¹.

Outros dos produtos escolhidos, a Lava e Seca WD11A, Lava e Seca WD18T e a Lava e Seca Smart WD13T, destacam-se pela presença do da função 3 em 1, que oferece roupas sempre bem cuidadas com a lavadora que lava, seca e esteriliza a seco. Com o ciclo de lavagem a seco, é possível eliminar odores indesejáveis e até 99,9% das bactérias e alérgenos que causam problemas respiratórios², sem usar água ou sabão, além do Ecobubble™, uma tecnologia exclusiva criada para produzir bolhas de sabão que tornam a lavagem muito mais cuidadosa e poderosa, pois facilita em 40x a penetração do sabão no tecido³ e promove uma lavagem mais eficaz mesmo com água fria e com mais economia de energia.

Por fim, a campanha reforça que a Samsung é uma marca que simplifica a vida por meio da tecnologia, permitindo que o consumidor aproveite melhor seu tempo, independente do perfil e da necessidade.

Para saber mais sobre toda a linha de lavanderia da Samsung, acesse a Samsung Newsroom Brasil.

¹ O Modo AI de Economia de Energia pode ser aplicado quando a temperatura de lavagem selecionada for de 20 a 40 ℃, comparado com o mesmo ciclo de lavagem utilizando água quente.

² Esterilização: refere-se aos ciclos de lavagem a Seco (Air Wash), que consiste em uma lavagem sem utilização de água ou produtos químicos que remove 99.9% de certas bactérias, com base no relatório de teste realizado pela Intertek.

³ Facilita em 40x a penetração do sabão no tecido: testado em conformidade com a IEC 60456-2010/4kg de carga de lavagem/Super Eco Wash a frio (WF80F5E5U4W) contra algodão a 40 °C sem EcoBubbleTM (WF0702WKU). Resultados individuais podem variar. Baseado no relatório do teste de desempenho feito em laboratório pela Springboard Engineering em tiras de EMPA, comparando uma solução de detergente normal e tecnologia de bolhas sem ação mecânica.

Líder absoluta no mercado global de TVs há 19 anos¹, a Samsung lança agora um novo posicionamento para reforçar ainda mais a conexão com os brasileiros. A mais recente campanha da marca focada no lançamento de TVs QLED traz o conceito “Veja além do óbvio”. Com uma mensagem que aproxima a TV dos consumidores e centrada nas experiências proporcionadas pela tecnologia, a nova campanha desenvolvida a partir de um processo criativo colaborativo que envolveu a Samsung e as agências Mutato e DRUID ultrapassa o discurso de especificações técnicas para acrescentar um forte apelo emocional.

“O conceito ‘Veja além do óbvio’ marca uma virada importante na forma como a Samsung se comunica com os brasileiros. Sem deixar de falar dos atributos de produto, como resolução ou polegadas, lançamos agora um posicionamento que instiga a audiência a reconhecer que, na verdade, uma TV Samsung representa muito mais: é uma verdadeira parceira para viver e compartilhar momentos inesquecíveis”, destaca Thiago Cesar, diretor de marketing da divisão Consumer Electronics da Samsung Brasil.

Conceito que parte do consumidor

A tagline “Veja além do óbvio” foi criada pela agência Mutato após um extenso estudo sobre o comportamento do consumidor e as tensões culturais atuais. O ponto de partida foi olhar para quem colocou a Samsung nessa posição de destaque, ou seja, o próprio consumidor. Assim, nasceu a ideia de valorizar aqueles que fazem a escolha certa, pessoas exigentes, que pensam no futuro, atentos aos detalhes e que reconhecem qualidade de forma intuitiva.

Coube à DRUID transformar esse conceito em uma campanha capaz de dialogar com o público brasileiro em diferentes momentos e plataformas. A agência desenvolveu o filme principal e uma série de peças que colocam o consumidor no centro da comunicação, retratando como a tecnologia presente nas TVs Samsung amplia as possibilidades de interação e convivência dentro de casa. A veiculação começa com força total, com o plano desenvolvido pelas agências Essence e Cheil, com presença em TV aberta, TV paga, streaming, redes sociais e mídia programática.

“A Samsung tem um portfólio robusto e moderno, com recursos avançados impulsionados por inteligência artificial. Nosso foco, porém, não foi apenas listar esses diferenciais e sim mostrar o que eles proporcionam. A campanha mostra como a tecnologia pode se tornar invisível quando está a serviço das relações humanas”, comenta Thiago Cesar.

Nova Vision AI QLED 4K da Samsung

A campanha, marca a chegada da mais recente linha de televisores no Brasil, as TVs QLED Vision AI. Incorporadas ao conceito “Veja além do óbvio”, os modelos Q8F, Q7F e QEF1 refletem a proposta da marca de entregar muito mais do que especificações técnicas, oferecendo, de fato, experiências conectadas, intuitivas e personalizadas para os lares brasileiros. Com telas que variam de 43 a 85 polegadas e recursos como QLED de Verdade com certificação PANTONE, Controle por Gestos via Galaxy Watch ou smartphone Galaxy, a nova Função Karaokê e o Plano de fundo generativo, os lançamentos reforçam o protagonismo da TV no cotidiano da família moderna e traduzem, em produto, a essência da campanha: tecnologia que se adapta ao consumidor e amplia o que ele vive diante da tela.

Saiba mais sobre a nova campanha e as novas TVs da marca em Samsung Newsroom Brasil.

FICHA TÉCNICA:

Cliente: Samsung 

Produto: Vision AI

Agência: DRUID CREATIVE GAMING

CEO: Claudio Lima 

Planejamento: Bruna Pastorini 

Diretor Geral de Criação: Rafael Hessel

Criação: Marcelo Monzillo, João Prendim, Rafael Dias, Kelly Heemann, Marcelo Pignatari, Marcelo Sperger

Diretor de Atendimento: Mariah Costa e Jorge Maio 

Atendimento: Monica Cerantola
Gestão de Projetos: Leandro Silva

Head de produção: Gabriela Fongaro S.Leite e Juliana Pereira

Produção: Gabriel Cordeiro

Head de Motion: Renan Godoy
Coordenador de Pós Produção: Caio Mendonça
Analista de Produção: Gabriel Businari

Montadores: Igor Angelo e José Toledo 

Motion Designer: Igor Galhardo, Gustavo Costa, Marcelo “Sieg” Souza

Aprovadores cliente: 

Thiago Cesar – Diretor de Marketing CE

Thamirys Zeviani – Gerente Sr de Marketing CE

Beatriz Muchon – Gerente Jr de Marketing CE

Produtora de Imagem: Magma 

Direção: Gota
Direçāo 2° unidade: Gabriela Lisboa
Produção Executiva: Giovana Grigolin
Gerente de Projetos: Bea Couto
Assistente de Projetos: Julia Martini
Assistência Criativa: Alexia Dornelles, Michele Côrte Real
Head de Produção: Renata Munaretto
Coordenação de Produção: Jonas de Matos
1o Assistente de Direção: Natália Reis
2o Assistente de Direção: Karine Damiani
2o Assistente de Direção 2o unidade: Elisa Mariana Frantz
Direção de Fotografia: Gabriel Bianchini
Direção de Fotografia 2o unidade: Caio Humberto Ferreira
Direção de Produção: Marco Bajotto
Assistente de Produção: Maica Lautert, Carine Costa Abrahão

Direção de Arte: Karla Salvoni
Produtora de Arte: Bianca Aparecida Gaviolli da Cunha 

Figurino: Roberta Ahrons 

Maquiagem: Aline Conceição Lucas Matias 

Produção de Elenco: Yago Warren 

Produção de Locação: Cristhiano Baldi, Ângelo Carmelo Grazioso 

Pós produção: TroopPost 

Finalização: TroopPost
Montagem: Jon Kadocsa e Camila Ribeiro Cor: Bleach 

Produtora de Som: Evil Twin Music 

Direção Musical: Peter Sauces, Luiz Ortega, Chico Reginato, Murilo Faria e André Faria Finalização e SFX: Rafael Vieira, Gustavo Boselli, Andre d’Ávila e Paulo Ribeiro. Atendimento e Coordenação: Juliana Tangary, Thaís Becker, Mariana Pascutti e Giuliana Tavares 

¹Com base em estudo realizado pela Omdia, acessível em: Link.

A experiência coletiva da televisão sempre encontrou no conteúdo ao vivo seu maior símbolo. Durante décadas, foi ele quem fez o país parar, fosse para assistir a uma final de campeonato, acompanhar uma cobertura histórica ou simplesmente viver, em tempo real, aquele momento que, no dia seguinte, todo mundo comentaria. Com a chegada do digital, esse protagonismo foi deslocado por algoritmos, recomendações e consumo sob demanda. Mas o ao vivo nunca desapareceu. O que mudou foi o lugar que passou a ocupar na nova configuração da TV.
 

Hoje, mais do que um formato, o conteúdo ao vivo representa um comportamento de consumo. E poucos gêneros ilustram isso tão bem quanto o esporte. Nas Smart TVs da Samsung, ele é um dos grandes motores de audiência. Mensalmente, mais de 7 milhões de dispositivos acessam programações esportivas, alcançando cerca de 28 milhões de consumidores e ultrapassando a marca de 43 milhões de horas assistidas apenas em canais lineares – abertos ou pagos. No Brasil, onde o futebol é parte da identidade cultural, esse hábito é ainda mais forte: 43% desse público consome futebol com frequência nas TVs da marca, dentro e fora do ambiente linear. Esses dados reforçam não apenas a força do esporte ao vivo, mas também o papel da Samsung como uma das principais janelas para esse conteúdo no país.
 

Esse apetite por esportes ao vivo encontra no ecossistema FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) um novo vetor de crescimento. Combinando distribuição linear, acesso gratuito e monetização via publicidade, o modelo FAST tem transformado a forma como o conteúdo chega ao público, de maneira mais acessível, democrática e alinhada aos hábitos digitais atuais.
 

Inicialmente associado a acervos de catálogo e reprises, o FAST passou por uma evolução significativa. À medida que a audiência cresceu, que o consumo migrou para a tela grande e que os canais ganharam estrutura profissional, o modelo deixou de ser visto como uma alternativa secundária. Hoje, é uma vitrine estratégica para grandes grupos de mídia e criadores de conteúdo, que enxergam no FAST uma oportunidade para ampliar alcance, gerar engajamento em tempo real e oferecer uma experiência contínua, conectada e de alta qualidade.
 

A força desse modelo se reflete nos números. Segundo a Omdia, a receita global com FAST deve ultrapassar US$ 18 bilhões até 2027, sustentada por um ecossistema em expansão e por formatos publicitários cada vez mais integrados à experiência de streaming. Na América Latina, e especialmente no Brasil, o cenário também é promissor. A estimativa é que a região possa alcançar US$ 1 bilhão em receitas publicitárias até 2029, impulsionada por uma base crescente de TVs conectadas e por uma demanda cada vez maior por conteúdo gratuito de qualidade.
 

Esse avanço valida não apenas a sustentabilidade do modelo, mas também sua atratividade para anunciantes em busca de audiência qualificada, segmentada e engajada.
 

Um exemplo claro dessa transformação pode ser visto agora, com a transmissão da Copa do Mundo de Clubes da FIFA, em sua primeira edição com 32 clubes de todos os continentes. O torneio está sendo exibido ao vivo e gratuitamente pela CazéTV, canal disponível no Samsung TV Plus, plataforma que se consolida como líder no segmento FAST e referência em conteúdo gratuito de qualidade na TV conectada. Com mais de 22,4 milhões de dispositivos ativos no Brasil, o serviço alcança potencialmente 89,6 milhões de consumidores, ampliando significativamente o acesso ao esporte ao vivo e à programação relevante para o público local.
 

A própria CazéTV é um reflexo desse movimento. Criado originalmente no YouTube, o canal ganhou sua versão linear dentro do Samsung TV Plus, mantendo a linguagem jovem e conectada que o tornou popular. Agora em formato 24 horas por dia, com estrutura profissional, programação contínua e maior alcance, mostra como criadores nativos digitais podem se adaptar ao ecossistema FAST sem abrir mão da própria essência. E, com o apoio de plataformas como o Samsung TV Plus, alcançar novas audiências em escala.
 

Se no passado a TV ao vivo era o que unia o país em torno de grandes momentos, hoje ela encontra no FAST um novo palco. Mais aberto, mais acessível e mais conectado com os hábitos de consumo atuais. A questão já não é se o ao vivo voltou, é quem está pronto para usá-lo melhor daqui para frente.
 

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* Disponível para Smart TVs Samsung a partir de 2017. Necessária conexão à internet. O conteúdo disponibilizado pode ser alterado e/ou descontinuado a qualquer tempo, sem aviso prévio.