Líder absoluta no mercado global de TVs há 19 anos¹, a Samsung lança agora um novo posicionamento para reforçar ainda mais a conexão com os brasileiros. A mais recente campanha da marca focada no lançamento de TVs QLED traz o conceito “Veja além do óbvio”. Com uma mensagem que aproxima a TV dos consumidores e centrada nas experiências proporcionadas pela tecnologia, a nova campanha desenvolvida a partir de um processo criativo colaborativo que envolveu a Samsung e as agências Mutato e DRUID ultrapassa o discurso de especificações técnicas para acrescentar um forte apelo emocional.

“O conceito ‘Veja além do óbvio’ marca uma virada importante na forma como a Samsung se comunica com os brasileiros. Sem deixar de falar dos atributos de produto, como resolução ou polegadas, lançamos agora um posicionamento que instiga a audiência a reconhecer que, na verdade, uma TV Samsung representa muito mais: é uma verdadeira parceira para viver e compartilhar momentos inesquecíveis”, destaca Thiago Cesar, diretor de marketing da divisão Consumer Electronics da Samsung Brasil.

Conceito que parte do consumidor

A tagline “Veja além do óbvio” foi criada pela agência Mutato após um extenso estudo sobre o comportamento do consumidor e as tensões culturais atuais. O ponto de partida foi olhar para quem colocou a Samsung nessa posição de destaque, ou seja, o próprio consumidor. Assim, nasceu a ideia de valorizar aqueles que fazem a escolha certa, pessoas exigentes, que pensam no futuro, atentos aos detalhes e que reconhecem qualidade de forma intuitiva.

Coube à DRUID transformar esse conceito em uma campanha capaz de dialogar com o público brasileiro em diferentes momentos e plataformas. A agência desenvolveu o filme principal e uma série de peças que colocam o consumidor no centro da comunicação, retratando como a tecnologia presente nas TVs Samsung amplia as possibilidades de interação e convivência dentro de casa. A veiculação começa com força total, com o plano desenvolvido pelas agências Essence e Cheil, com presença em TV aberta, TV paga, streaming, redes sociais e mídia programática.

“A Samsung tem um portfólio robusto e moderno, com recursos avançados impulsionados por inteligência artificial. Nosso foco, porém, não foi apenas listar esses diferenciais e sim mostrar o que eles proporcionam. A campanha mostra como a tecnologia pode se tornar invisível quando está a serviço das relações humanas”, comenta Thiago Cesar.

Nova Vision AI QLED 4K da Samsung

A campanha, marca a chegada da mais recente linha de televisores no Brasil, as TVs QLED Vision AI. Incorporadas ao conceito “Veja além do óbvio”, os modelos Q8F, Q7F e QEF1 refletem a proposta da marca de entregar muito mais do que especificações técnicas, oferecendo, de fato, experiências conectadas, intuitivas e personalizadas para os lares brasileiros. Com telas que variam de 43 a 85 polegadas e recursos como QLED de Verdade com certificação PANTONE, Controle por Gestos via Galaxy Watch ou smartphone Galaxy, a nova Função Karaokê e o Plano de fundo generativo, os lançamentos reforçam o protagonismo da TV no cotidiano da família moderna e traduzem, em produto, a essência da campanha: tecnologia que se adapta ao consumidor e amplia o que ele vive diante da tela.

Saiba mais sobre a nova campanha e as novas TVs da marca em Samsung Newsroom Brasil.

FICHA TÉCNICA:

Cliente: Samsung 

Produto: Vision AI

Agência: DRUID CREATIVE GAMING

CEO: Claudio Lima 

Planejamento: Bruna Pastorini 

Diretor Geral de Criação: Rafael Hessel

Criação: Marcelo Monzillo, João Prendim, Rafael Dias, Kelly Heemann, Marcelo Pignatari, Marcelo Sperger

Diretor de Atendimento: Mariah Costa e Jorge Maio 

Atendimento: Monica Cerantola
Gestão de Projetos: Leandro Silva

Head de produção: Gabriela Fongaro S.Leite e Juliana Pereira

Produção: Gabriel Cordeiro

Head de Motion: Renan Godoy
Coordenador de Pós Produção: Caio Mendonça
Analista de Produção: Gabriel Businari

Montadores: Igor Angelo e José Toledo 

Motion Designer: Igor Galhardo, Gustavo Costa, Marcelo “Sieg” Souza

Aprovadores cliente: 

Thiago Cesar – Diretor de Marketing CE

Thamirys Zeviani – Gerente Sr de Marketing CE

Beatriz Muchon – Gerente Jr de Marketing CE

Produtora de Imagem: Magma 

Direção: Gota
Direçāo 2° unidade: Gabriela Lisboa
Produção Executiva: Giovana Grigolin
Gerente de Projetos: Bea Couto
Assistente de Projetos: Julia Martini
Assistência Criativa: Alexia Dornelles, Michele Côrte Real
Head de Produção: Renata Munaretto
Coordenação de Produção: Jonas de Matos
1o Assistente de Direção: Natália Reis
2o Assistente de Direção: Karine Damiani
2o Assistente de Direção 2o unidade: Elisa Mariana Frantz
Direção de Fotografia: Gabriel Bianchini
Direção de Fotografia 2o unidade: Caio Humberto Ferreira
Direção de Produção: Marco Bajotto
Assistente de Produção: Maica Lautert, Carine Costa Abrahão

Direção de Arte: Karla Salvoni
Produtora de Arte: Bianca Aparecida Gaviolli da Cunha 

Figurino: Roberta Ahrons 

Maquiagem: Aline Conceição Lucas Matias 

Produção de Elenco: Yago Warren 

Produção de Locação: Cristhiano Baldi, Ângelo Carmelo Grazioso 

Pós produção: TroopPost 

Finalização: TroopPost
Montagem: Jon Kadocsa e Camila Ribeiro Cor: Bleach 

Produtora de Som: Evil Twin Music 

Direção Musical: Peter Sauces, Luiz Ortega, Chico Reginato, Murilo Faria e André Faria Finalização e SFX: Rafael Vieira, Gustavo Boselli, Andre d’Ávila e Paulo Ribeiro. Atendimento e Coordenação: Juliana Tangary, Thaís Becker, Mariana Pascutti e Giuliana Tavares 

¹Com base em estudo realizado pela Omdia, acessível em: Link.

A experiência coletiva da televisão sempre encontrou no conteúdo ao vivo seu maior símbolo. Durante décadas, foi ele quem fez o país parar, fosse para assistir a uma final de campeonato, acompanhar uma cobertura histórica ou simplesmente viver, em tempo real, aquele momento que, no dia seguinte, todo mundo comentaria. Com a chegada do digital, esse protagonismo foi deslocado por algoritmos, recomendações e consumo sob demanda. Mas o ao vivo nunca desapareceu. O que mudou foi o lugar que passou a ocupar na nova configuração da TV.
 

Hoje, mais do que um formato, o conteúdo ao vivo representa um comportamento de consumo. E poucos gêneros ilustram isso tão bem quanto o esporte. Nas Smart TVs da Samsung, ele é um dos grandes motores de audiência. Mensalmente, mais de 7 milhões de dispositivos acessam programações esportivas, alcançando cerca de 28 milhões de consumidores e ultrapassando a marca de 43 milhões de horas assistidas apenas em canais lineares – abertos ou pagos. No Brasil, onde o futebol é parte da identidade cultural, esse hábito é ainda mais forte: 43% desse público consome futebol com frequência nas TVs da marca, dentro e fora do ambiente linear. Esses dados reforçam não apenas a força do esporte ao vivo, mas também o papel da Samsung como uma das principais janelas para esse conteúdo no país.
 

Esse apetite por esportes ao vivo encontra no ecossistema FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) um novo vetor de crescimento. Combinando distribuição linear, acesso gratuito e monetização via publicidade, o modelo FAST tem transformado a forma como o conteúdo chega ao público, de maneira mais acessível, democrática e alinhada aos hábitos digitais atuais.
 

Inicialmente associado a acervos de catálogo e reprises, o FAST passou por uma evolução significativa. À medida que a audiência cresceu, que o consumo migrou para a tela grande e que os canais ganharam estrutura profissional, o modelo deixou de ser visto como uma alternativa secundária. Hoje, é uma vitrine estratégica para grandes grupos de mídia e criadores de conteúdo, que enxergam no FAST uma oportunidade para ampliar alcance, gerar engajamento em tempo real e oferecer uma experiência contínua, conectada e de alta qualidade.
 

A força desse modelo se reflete nos números. Segundo a Omdia, a receita global com FAST deve ultrapassar US$ 18 bilhões até 2027, sustentada por um ecossistema em expansão e por formatos publicitários cada vez mais integrados à experiência de streaming. Na América Latina, e especialmente no Brasil, o cenário também é promissor. A estimativa é que a região possa alcançar US$ 1 bilhão em receitas publicitárias até 2029, impulsionada por uma base crescente de TVs conectadas e por uma demanda cada vez maior por conteúdo gratuito de qualidade.
 

Esse avanço valida não apenas a sustentabilidade do modelo, mas também sua atratividade para anunciantes em busca de audiência qualificada, segmentada e engajada.
 

Um exemplo claro dessa transformação pode ser visto agora, com a transmissão da Copa do Mundo de Clubes da FIFA, em sua primeira edição com 32 clubes de todos os continentes. O torneio está sendo exibido ao vivo e gratuitamente pela CazéTV, canal disponível no Samsung TV Plus, plataforma que se consolida como líder no segmento FAST e referência em conteúdo gratuito de qualidade na TV conectada. Com mais de 22,4 milhões de dispositivos ativos no Brasil, o serviço alcança potencialmente 89,6 milhões de consumidores, ampliando significativamente o acesso ao esporte ao vivo e à programação relevante para o público local.
 

A própria CazéTV é um reflexo desse movimento. Criado originalmente no YouTube, o canal ganhou sua versão linear dentro do Samsung TV Plus, mantendo a linguagem jovem e conectada que o tornou popular. Agora em formato 24 horas por dia, com estrutura profissional, programação contínua e maior alcance, mostra como criadores nativos digitais podem se adaptar ao ecossistema FAST sem abrir mão da própria essência. E, com o apoio de plataformas como o Samsung TV Plus, alcançar novas audiências em escala.
 

Se no passado a TV ao vivo era o que unia o país em torno de grandes momentos, hoje ela encontra no FAST um novo palco. Mais aberto, mais acessível e mais conectado com os hábitos de consumo atuais. A questão já não é se o ao vivo voltou, é quem está pronto para usá-lo melhor daqui para frente.
 

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* Disponível para Smart TVs Samsung a partir de 2017. Necessária conexão à internet. O conteúdo disponibilizado pode ser alterado e/ou descontinuado a qualquer tempo, sem aviso prévio.

A LG Electronics investe em tecnologias para melhorar a vida das pessoas, simplificando tarefas domésticas e otimizando rotinas. Pensando nisto, as geladeiras LG Side by Side, French Door e Inverse com conectividade através do aplicativo LG ThinQ® permitem que o usuário ajuste a temperatura do refrigerador de qualquer lugar, intensifique a produção de gelo e gerencie o consumo energético diretamente pelo smartphone, promovendo cozinhas e vidas mais inteligentes. 

Para Edianne Menezes, Gerente de Produto de Geladeiras da LG Brasil, “a automação doméstica precisa ser mais que apenas protocolos autoexecutáveis e autocontidos, é importante que ela seja interativa e que o usuário tenha controle dessas funcionalidades. Isso porque parte das rotinas reais envolve lidar com imprevistos, como receber amigos num sábado de tarde. Com o app ThinQ®, o consumidor pode ir ao mercado comprar e, enquanto decide o que levar, já ajusta a temperatura do refrigerador e acelera a produção de gelo direto do smartphone, garantindo bebidas geladas rapidamente, mesmo sem muito planejamento,” conclui Menezes.

As geladeiras Side by Side InstaView™ GC-V257SQV2 e LG Inverse GC-B569NQLC, por exemplo, vêm equipadas com tecnologias como Express Freeze e Express Cool, para aumentar a intensidade de refrigeração nos compartimentos do congelador e refrigerador, respectivamente. Diferentemente de geladeiras convencionais, os modelos inteligentes trazem integração com o aplicativo LG ThinQ®, que permite ligar ou desligar essas funcionalidades de qualquer lugar, diretamente pelo smartphone, garantindo bebidas frescas e gelo pronto, mesmo para confraternizações de última hora.

Para a rotina diária, ao perceber que o dia está mais quente que o normal em uma onda de calor inesperada, mesmo que o usuário esteja no trabalho, ele também consegue ajustar a temperatura padrão de operação pelo aplicativo. Dessa forma, é possível garantir sempre um acondicionamento ideal de alimentos, sem surpresa ou imprevistos, independentemente de mudanças de tempo imprevisíveis.

O Smart Diagnosis™ possibilita rodar diagnósticos inteligentes de operação dos refrigeradores para identificar possíveis problemas de funcionamento, estabelecendo uma rotina proativa para manutenção preventiva que auxilia na preservação do aparelho por mais tempo. Por sua vez, a função Eco-Friendly otimiza o funcionamento da geladeira de forma inteligente, ajudando a economizar energia e preservar o meio-ambiente.

O aplicativo ThinQ® ainda envia alertas para o telefone do usuário no caso de a porta do refrigerador ter ficado aberta, assegurando que não haverá desperdício de energia ou surpresa com alimentos mal refrigerados, mesmo nos dias mais corridos. 

Especificamente no caso das Side by Side InstaView™ GC-X257CSHS, os modelos trazem uma tecnologia dedicada para preparo de gelo gourmet em formato esférico, que derrete mais devagar e que é perfeito para drinks, e que também pode ser ativado pelo ThinQ®. Para saber mais sobre como a LG Electronics utiliza conectividade inteligente para evoluir as soluções domésticas, confira a linha completa de geladeiras no site da LG. 

A Samsung participou do Android Enterprise x Knox Suite Customer Summit Brasil, evento realizado em São Paulo com foco em segurança digital, mobilidade corporativa e inovação no ecossistema Android. A companhia destacou sua atuação estratégica no segmento B2B, com um portfólio completo que integra dispositivos e soluções voltadas à eficiência, produtividade e proteção de dados no ambiente corporativo.

Durante o evento, que contou com a presença de Mike Burr, especialista global de segurança Android do Google, executivos e líderes do setor puderam explorar as tendências em cibersegurança, inteligência artificial e gerenciamento de dispositivos com Android Enterprise. A Samsung reforçou sua posição como parceira das empresas na transformação digital de suas operações, por meio da plataforma de segurança Samsung Knox e das soluções avançadas do Knox Suite, disponível em planos flexíveis para atender empresas de todos os tamanhos.

Kaue Melo, diretor sênior da divisão de B2B da Samsung Brasil, representou a marca no encontro e ressaltou como a segurança e a produtividade são prioridades no cenário atual das empresas. “A Samsung entende que, para transformar os negócios, é fundamental garantir ambientes digitais protegidos e, ao mesmo tempo, impulsionar a eficiência das equipes. Nossas soluções corporativas, como a Knox Suite e o Android Enterprise, foram desenvolvidas justamente para permitir uma gestão segura, inteligente e centralizada dos dispositivos, aumentando o controle e a produtividade. Tudo isso apoiado por um ecossistema robusto de smartphones, tablets, notebooks, smartwatches e telas, que atua de forma integrada para potencializar resultados”, ressaltou o executivo.

A empresa também apresentou o Galaxy Enterprise Edition, pacote que combina dispositivos prontos para uso empresarial com serviços e segurança integrados, incluindo uma licença de um ano do plano Enterprise do Knox Suite. Com mais de 35 mil empresas atendidas em 134 países, o Knox Suite evoluiu para oferecer planos escaláveis (Base, Essentials e Enterprise) que simplificam a gestão de dispositivos, aumentam a segurança e impulsionam a produtividade em diferentes frentes de atuação corporativa. Além disso, os tablets da série Galaxy Tab, como o Galaxy Tab S10 Ultra e o robusto Galaxy Tab Active5, também foram destaque por oferecerem performance, durabilidade e integração com todo o Ecossistema Samsung, ampliando as possibilidades de uso em ambientes corporativos com alta demanda, deslocamento constante ou condições adversas.

“Empresas de diferentes portes e setores têm necessidades diversas de gestão de dispositivos, mas, no fundo, buscam o mesmo objetivo final, que é viabilizar ambientes de trabalho móveis seguros e produtivos”, finalizou Kaue. Com essa atuação integrada e em sinergia com o Android Enterprise, a Samsung reafirma seu compromisso de liderar a transformação digital das empresas, oferecendo soluções robustas, escaláveis e alinhadas com os desafios e oportunidades do mundo corporativo atual.

Para saber mais sobre as soluções B2B da marca, acesse o portal Samsung para Empresas, e não perca outras novidades em Samsung Newsroom Brasil.