Fragrâncias energizantes e uma rotina de autocuidado que inclui massagens e até música são as apostas da Natura para trazer um novo olhar sobre o impacto sensorial dos produtos no bem-estar dos consumidores. Estudos realizados pelo núcleo de Ciências do Bem-Estar e Neurociências da Natura demonstram crescimento de até 7x no aumento de energia após o uso dos produtos da nova linha Tododia Energia, comprovadamente capazes de ativar mente e corpo
“A neurociência permite o estudo de comportamentos complexos, como emoções, sendo de extrema importância para a comprovação de resultados sobre a experiência dos consumidores diante do uso dos produtos. Ao focar em cuidados integrais, vamos além da super-hidratação e sensorialidade agradável que já oferecemos e pensamos em nosso consumidor como um todo e proporcionamos uma experiência completa de bem-estar específica para o que ele precisa”, diz Tatiana Ponce, vice-presidente de marketing e líder de pesquisa e desenvolvimento da Natura e Avon.
Para a validação dos benefícios foram utilizados depoimentos dos consumidores, através de questionários explícitos, somados aos testes de neurociência que permitiram uma avaliação objetiva da resposta emocional e cognitiva ao uso do produto.
Disposição, vitalidade e energia
O estudo foi realizado com mulheres entre 25 e 50 anos de idade, que fizeram o uso dos produtos – sabonete esfoliante, hidratante e body splash – associados aos rituais de autocuidado desenvolvidos pelo núcleo de Ciências do Bem-Estar e Neurociências da Natura. Realizados em laboratório e via smartphone, foram feitas análises de neuroimagem e testes para avaliação de associações emocionais.
A inspiração para o uso da neurociência da área de pesquisa e desenvolvimento vem também da ampla aplicação na área de saúde, com achados recentes e aplicação de combinações de tecnologias que mapeiam parâmetros fisiológicos para mensuração das emoções e ampliação da qualidade de vida e do bem-estar das pessoas.
Os resultados trazem diferenças estatisticamente significativas, quando comparadas ao uso sem ritual, para os atributos “disposta”, “com vitalidade” e “com energia”. 92% das participantes disseram se sentir energizadas ao concluírem a experiência pós-banho. No teste de associação implícita, “com energia” obteve índice de associação 7x maior em comparação com testes feitos sem o ritual. Além disso, a pontuação de bem-estar revelou que as participantes do grupo com ritual relataram sensações significativamente mais intensas de estarem energizadas e motivadas.
Fragrância energizante e rituais de autocuidado
A fragrância da nova linha é um dos pontos-chave para ampliar a sensação de bem-estar. Desenvolvida a partir da Tecnologia BrainEmotions, focada em criar composições de fragrâncias que impactam positivamente o estado emocional e mental, a fragrância energizante de Flor de Gengibre e Tangerina está presente em todos os produtos.
Os rituais de autocuidado foram baseados em massagens, banhos, respiração e música, apostando em diferentes estímulos para se adequar à rotina dos consumidores. Para a definição dos rituais, os cientistas do Núcleo de Bem-estar e Neurociências da Natura levaram em consideração conhecimentos sobre as medicinas Circadiana, Ayurvédica e Chinesa, que entendem a evolução do ser humano a partir de aspectos cíclicos e seus impactos no desempenho do organismo e emoções.
Combinadas aos produtos, as massagens auxiliam na circulação, eliminam impurezas e renovam a pele, despertando os sentidos e ativando o corpo. O banho, preferencialmente de água fria, estimula a circulação sanguínea, aumentando a demanda de oxigênio pelo corpo. Já os exercícios de respiração, quando realizados do modo indicado, levam ao alcance da energia necessária para o dia.
Segundo o Conselho Global de Saúde Cerebral (GCBH, na sigla em inglês), a música tem a capacidade de estimular diferentes áreas do cérebro, modular o sistema cardiovascular, melhorar o equilíbrio, ajudar na gestão do estresse e promover o bem-estar, entre outros benefícios. Por isso, foram criadas duas músicas para complementar a rotina. Uma delas foi associada ao uso da Bruma Facial Energizante.
Pandemia da exaustão e distúrbios do sono levaram ao desenvolvimento de novas linhas
A epidemia da exaustão é um problema que afeta milhões de pessoas no mundo, com ainda mais evidência depois da pandemia de COVID-19. Nesse contexto, energia e disposição se tornam pilares necessários para a saúde e o bem-estar da mulher, trazendo luz ao lançamento de Tododia Energia.
De acordo com Tatiana, esses dois problemas chamaram a atenção do time de Pesquisa e Desenvolvimento da Natura e nortearam o desenvolvimento dos produtos, com atenção especial para o bem-estar feminino. “Queremos ampliar a proposta de bem-estar a partir da harmonia e do equilíbrio entre as dimensões física, emocional e mental. Para isso, desenvolvemos não apenas produtos, mas experiências pensadas para trazer uma dose extra de energia e que se adequem à rotina de nossos consumidores”, afirma.
Tododia Energia se soma ao portfólio de cuidados integrais de Natura Tododia, que se iniciou em 2023 com o lançamento de Tododia Todanoite. Com tecnologia comprovada pelo Instituto do Sono de São Paulo, a linha combina produtos à rotina de autocuidado noturna, melhorando a qualidade do sono em até 4x.
