A publicidade é uma parte essencial do mundo do entretenimento, mas é preciso ter cautela para não exagerar na sua exposição. Um estudo recente conduzido pela unidade Magna da IPG em colaboração com a empresa de tecnologia de publicidade Nexxen, intitulado “It’s All in the Delivery: How Repeating Ads Affect CTV Viewers, Brands and Platforms,” revelou que a exposição excessiva a anúncios idênticos pode ser irritante e prejudicial para os espectadores. Neste artigo, exploraremos os principais resultados do estudo e discutiremos a importância da gestão adequada da frequência de publicidade em plataformas de streaming.

A Importância da Frequência de Publicidade

O estudo envolveu 1.246 participantes expostos a diferentes frequências do mesmo anúncio durante uma hora de visualização. Alguns participantes foram expostos ao anúncio seis vezes, enquanto outros o viram apenas uma vez. Surpreendentemente, aqueles que viram o mesmo anúncio repetidas vezes apresentaram uma lembrança de marca impressionante de 92%. Isso demonstra que a repetição pode aumentar a consciência da marca entre o público.

Impacto Negativo na Intenção de Compra

Apesar da forte lembrança da marca, o estudo revelou uma queda significativa de 16% na intenção de compra para os espectadores que viram o mesmo anúncio seis vezes ou mais. Essa descoberta é crucial para as marcas que buscam atrair novos clientes e aumentar suas vendas através da publicidade. A repetição excessiva pode causar fadiga de anúncios, levando os espectadores a ignorar ou até mesmo evitar os produtos ou serviços anunciados.

Irritação e Perturbação da Experiência do Espectador

Os resultados do estudo enfatizam que a repetição excessiva de anúncios pode ter um impacto negativo na experiência do espectador. Aqueles que foram expostos ao mesmo anúncio várias vezes relataram sentimentos de irritação e perturbação. Isso pode levar a uma percepção negativa tanto da marca anunciante quanto da própria plataforma de streaming. A experiência do usuário é fundamental para manter os espectadores engajados e satisfeitos.

A Necessidade de Gerenciamento Adequado da Frequência de Publicidade

Com base nos resultados do estudo, fica claro que as marcas e plataformas de streaming precisam trabalhar juntas para gerenciar a frequência de publicidade de forma apropriada. Evitar a repetição excessiva de anúncios pode melhorar a percepção da marca, a experiência do espectador e, em última análise, aumentar as chances de conversão. A parceria com empresas de publicidade confiáveis e tecnologicamente avançadas pode ser uma estratégia eficaz para alcançar esses objetivos.

Experiência da New Balance

A New Balance, cliente da IPG, participou ativamente do estudo e reforçou a importância dos limites de frequência para aprimorar a experiência do usuário. Com base nos resultados, a empresa reconheceu que a gestão adequada da exposição dos seus anúncios é fundamental para manter uma imagem positiva da marca e alcançar o sucesso nas suas campanhas publicitárias.

Em resumo, o estudo conjunto entre a unidade Magna da IPG e a Nexxen destaca a importância de equilibrar a exposição dos anúncios nas plataformas CTV. Embora a repetição excessiva possa aumentar a lembrança da marca, ela também pode levar à fadiga de anúncios e à diminuição da intenção de compra. É essencial que as marcas e as plataformas de streaming trabalhem juntas para garantir que a frequência de publicidade seja gerenciada de forma adequada, proporcionando aos espectadores uma experiência positiva e envolvente.

Via Google Discovery.

No mundo das redes sociais, a busca incessante pela perfeição e pelos padrões de beleza irreais tem afetado a autoestima de milhões de jovens ao redor do planeta. Diante desse cenário, a marca Dove firmou um acordo revolucionário com a renomada atriz Paolla Oliveira e outras dez personalidades do meio artístico e influenciadoras digitais. O compromisso é claro: não utilizar filtros ou edições nas fotos compartilhadas nas redes sociais. Essa campanha tem como objetivo alertar a sociedade sobre a pressão estética imposta pela mídia e, ao mesmo tempo, promover a aceitação e a valorização da beleza em todas as suas formas.

O Poder da Campanha “O Custo da Beleza”

A parceria entre Dove e Paolla Oliveira é uma extensão da campanha “O Custo da Beleza,” lançada pela marca em maio. Nesse projeto, a Dove expôs as consequências da pressão estética ao contar a história verídica de Mary, desde sua infância até a vida adulta, evidenciando os impactos na saúde dessa jovem. A campanha recebeu o apoio da plataforma Projeto Dove Pela Autoestima, que há anos trabalha para aumentar a confiança e a autoestima dos jovens. É uma história emocionante, triste e que nos faz refletir sobre como somos influenciados negativamente, muitas vezes sem sabermos, por um padrão de beleza criado pelas indústrias da moda, cosméticos, entre muitos outros.

Personalidades Engajadas

Além da talentosa atriz Paolla Oliveira, outras figuras conhecidas aderiram à campanha com entusiasmo. Astrid Fontenelle, Dora Figueiredo, Mariana Mendes, Dandara Pagu e Angélica Silva estão entre as personalidades que se comprometeram a não utilizar filtros ou edições em suas fotos nas redes sociais. Essas influenciadoras digitais têm um papel crucial em desafiar os padrões de beleza impostos pela sociedade e pela mídia, inspirando seus seguidores a amarem e aceitarem sua própria essência.

A Impactante Pesquisa do Projeto Dove Pela Autoestima

Segundo a última pesquisa realizada pelo Projeto Dove Pela Autoestima, 74% dos jovens, com idades entre 10 e 17 anos, foram expostos a conteúdos tóxicos sobre beleza nas redes sociais. Esses conteúdos muitas vezes incentivam mudanças estéticas radicais ou promovem uma obsessão pela perda de peso. Essas pressões podem levar a problemas sérios de saúde mental, como ansiedade, depressão e distúrbios alimentares.

Uma Petição para a Mudança

Compreendendo a relevância e a urgência desse assunto, Dove deu mais um passo importante ao iniciar uma petição. O objetivo é reunir um número significativo de assinaturas, que posteriormente serão encaminhadas às autoridades públicas. A intenção é fomentar diálogos e promover melhores práticas na área, visando combater a disseminação de padrões de beleza irreais e tóxicos nas redes sociais.

A iniciativa conjunta entre Dove, Paolla Oliveira e outras personalidades é um passo significativo na luta contra a pressão estética nas redes sociais. Ao recusar o uso de filtros e edições em suas fotos, essas figuras públicas enviam uma poderosa mensagem de autenticidade e autoaceitação. A campanha não apenas alerta sobre os efeitos negativos dos padrões de beleza irreais, mas também promove uma sociedade mais inclusiva, onde todas as formas de beleza são celebradas.